サッカーに例えた「メディアフォーメーション」で直感的にメディア戦略を作る

ブランドの価値を理解し、強みとペルソナを作ったら、いよいよブランドの価値を伝えるための、メディア選びです。直感的に、メディア戦略を作るために、本記事ではサッカーに例えて「メディアフォーメーション」を解説します。

ちなみに、筆者のフォーメーションは4-1-4-1で、調べたところ2010年のサッカー日本代表で採用されたフォーメーションでした。まずは、メディアフォーメーションの解説からご覧ください。

メディアフォーメーションとは

インターネット上でマーケティングに使えるメディアはここ10年で増え続けて、立体的なメディア設計が求められるようになりました。メディアを選ぶ際は、カスタマージャーニーにおける役割を意識します。

そこで、メディアフォーメーションでは

という4段階のカテゴリーを用意しました。

開発者はCMO養成講座を主宰する池ちゃんこと、山口拓也くん（@ikechan0201）です。池ちゃんとはトラベルライター養成講座を共同開催もしています。

Webマーケティングでよく使われるメディアや手法は上記の19人の選手です。ここから11人を選抜して、フォーメーションを作ります。

メディアフォーメーションとは

筆者のメディアフォーメーションは「4-1-4-1」です。サッカーのフォーメーションはゴールキーパー（GK）からスタートして、敵陣への人数をカウントしていくため、上記の図だと右から人数をカウントして「4-1-4-1」となります。

ゴールキーパーは常に1人なので、フォーメーションにはあえて入れないのが通例です。

「4-1-4-1」はサッカー日本代表が2010年頃に採用していたフォーメーションです。当時の監督は岡ちゃんこと、岡田武史監督です。2010年6月14日のワールドカップ南アフリカ大会カメルーン戦が「4-1-4-1」だったので、それぞれのメディアと選手を一致させます。

ちなみに、筆者のメディアフォーメーションはワントップの「広告（本田圭佑）」と、全体を繋ぐ「WordPress（阿部勇樹）」がとても重要です。

広告代理店での勤務経験と、WordPressを使ったオウンドメディアの運用の経験があるため、期待を込めて配置しています。

メディア選択についての記事は以上です。メディアごとの役割をわかりやすくするために、サッカーに例えましたが楽しんでもらえたら嬉しいです。

サッカーで最強のフォーメーションが存在しないように、ブランドごとに採用すべきフォーメーションは変わります。ただ、個人や企業を問わず、フォーメーションの中核となるのは、Webサイトになるはずです。

中核がYouTubeやnoteでは潜在的なリスクが高いので、ぜひWordPressでサイトを作ることをオススメします。

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